Штрафы за маркировку рекламы: кого штрафуют в 2024 году

С сентября 2023 года действует штраф

за отсутствие маркировки рекламы в интернете. Для компаний размер штрафа доходит до полумиллиона рублей, для граждан — до ста тысяч. Под прицелом блогеры, сайты с местными объявлениями и администраторы групп, которые размещают у себя платную рекламу.

Что за штраф за рекламу без маркировки

С сентября 2022 года рекламу в интернете нужно маркировать. Для этого данные о рекламе необходимо отправить в реестр Роскомнадзора и получить на ролик, пост или баннер специальный номер — Erid. В опубликованную рекламу нужно вставить данные рекламодателя и тот самый Erid с пометкой «Реклама», а конце месяца — сдать отчёт. Это касается саморекламы и рекламы чужих товаров и услуг.

Интернет-рекламу контролируют Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Роскомнадзор. Первые следят, чтобы рекламу не маскировали под новости и личную рекомендацию блогеров, вторые — чтобы креатив попадал в реестр.

Нарушение	Кто штрафует	Размер штрафа	Компания	Физ лицо
		ИП
Отсутствие отметки «Реклама» в опубликованном материале	ФАС	от 2000 до 2500 р	от 4000  до 30000 р	от 100 000 до 500 000 р
Отсутствие Erid в опубликованном рекламном материале	ФАС	от 30 000 до 100 000 р	от 100 000 до 200 000 р	от 200 000 до 500 000 р
Если не залить рекламный материал в реестр или не отчитаться	Роскомнадзор	от 10 000 до 30 000 р	от 30 000  до 100 000 р	от 200 000 до 500 000 р

Штраф за отсутствие отметки «Реклама» — самый щадящий. Именно его выписывают тем, кто не маркирует рекламу.

Какую рекламу надо маркировать

Требования распространяются на любую рекламу в интернете. Не нужно маркировать лишь материалы определённых типов:

- социальную рекламу;
- email-рассылки своим клиентам;
- push-уведомления;
- сообщения об акциях и мероприятиях на своих ресурсах;
- информирование о своих продуктах.

Учтите, что информация о собственных продуктах или акциях может быть признана рекламой, если она выделена и привлекает дополнительное внимание. Вообще, вопрос разграничения информации и рекламы весьма сложен. В каждом сомнительном случае его придётся решать индивидуально, и вполне возможно, что потребуется помощь юриста.